这款手游皆发展得十分成熟

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但是,Brandon 也并未将之视为是“过不了的坎儿”。Riot 内部对《王者荣耀》的情感是复杂的。(LOL)出手游不是因为我们想出手游,而是我们发现玩家不一定有那么多时间在电脑桌前,那么为了满足玩家的需求,我们去做了手游。你看,分明也有国外玩家对 LOL 手游的到来,表达出了正面的态度。但这也并不一定代表:换成了 LOL 之后,MOBA 手游界就会成功。英国透社援引的匿名消息称,长期以来,Riot 与母公司就 LOL 的商业化分歧而导致关系紧张。目前已公布的包括模拟经营游戏、卡牌游戏、FPS 游戏,甚至还有漫画。而这背后的“大赢家”腾讯,在亚洲依靠《王者荣耀》制霸,在其他国家和地区通过 LOL 手游开拓并寻回“失地”,这笔“买卖”有了合适的托底。《王者荣耀》几乎垄断了国内 MOBA 手游的市场份额。

有这样一个比喻,《英雄联盟》就像是世界杯,而《王者荣耀》则是亚洲杯。这实际上了一种“迷思”,从全球来看,MOBA 手游并未达到饱和状态。在《王者荣耀》称霸的亚洲市场之外,MOBA 手游仍然有机会。

而在国外上,利用 Google Trends 也能看到《英雄联盟》在 10 月 16 日官宣手游当天出现的峰值变化。(注:为了确保 LOL 属于游戏专用词,搜索类型限定在了“Games”)

MOBA 游戏在有用户土壤,但玩家可能只是对手机平台上的 MOBA 游戏没那么感冒罢了。

调研机构 Sensor Tower 的数据显示,AOV 在进入美国市场 7 个月,仅仅产生了 300 万美元的收入。也就是说,那些对 LOL 缺乏认知的“王者”用户,他在现有的稳固生态中“如鱼得水”,迁移并不是一个必选项。一些清晰的信息包括:LOL 手游每局时长在 15-20 分钟,与 PC 版分属两个体系,即不互动数据。从品牌认知度、率到用户群体,这款手游皆发展得十分成熟,玩家之间也形成了强关联的游戏社交关系。

更何况,LOL 手游与《王者荣耀》没有本质上的差异,这类玩家更能被“李白”、“孙悟空”、“武则天”这些具有本土化色彩的角色所吸引。

从“王者”中分流用户,LOL 手游有这样的能力,但能“分”多少?目前还真不好说。《王者荣耀》可不是多米诺骨牌搭建起来,一堆就倒的“大厦”。

《英雄联盟》手游(后文简称 LOL 手游),从半信半疑到最后成真,中间差的是一个适当的宣布机会。

对于 10 岁的“英雄联盟”,这是一条必经商业化之。如果用头十年来铺垫这一刻,那么“再火到下一个十年”,未必就是痴人说梦。

在“英雄联盟全球十周年庆典”上,Riot 中国区总负责人林松(Leo Lin)就“为什么做手游”做了回答。

近年,《王者荣耀》以《Arena of Valor》(AOV)的名义,出征海外市场,就深刻展现了其中的复杂性。

游戏引入“蝙蝠侠”、“超人”、“神奇女侠”等角色,以增进当地用户的亲切感,因为《王者荣耀》原有的英雄界很难形成共鸣。

在国内平台 Taptap 上,LOL 手游在 3 天之内预约量直逼 330 万,这一数字还在持续增长。

雅虎财经(Yahoo Finanice)的报道认为,这与 AOV 的投入完全不匹配。据称,AOV 举办了一项耗资 450 万美元的电竞赛事,头可获得一辆特斯拉(Tesla)汽车。

在营销方面,AOV 初初进入欧美地区时,积极推出了相关的电竞赛事,带动游戏的影响力。无论何时何地,竞争都是难以避免的,至少在国内如是。考虑到《堡垒之夜》、PUBG、《》手游这类重操作的品类在市场不断创纪录,LOL 手游在市场仍然具有积极的前景。据《经济日报-中国经济网》最新的报道指出,从本月 16 日开始预约,LOL 手游官网预约人数已经超过千万。此外,《英雄联盟》还会登陆主机平台。不管是为中国玩家(专供)也好,填补市场空白也罢,LOL 手游怎么看都是一个多样化和多赢的结果:玩家有了更多的选择,你可以坚守 PC 端,也可以在通勤、旅游等移动的场景中,在手机上也能尽情与好友“开黑”。国内第三方游戏研究机构伽马数据的分析师指出,LOL 手游尚未正式上线,难以预知其受欢迎程度。因为,玩家对待 MOBA 手游的态度更加复杂。正所谓,东方不亮,亮。在此之前,美国团队研发的 MOBA 手游《》(Vainglory),同样未能在市场掀起波澜。除了延续 MOBA 玩法的 LOL 手游,Riot 还围绕 IP 推出了一系列拓展计划。数据机构 Newzoo 的分析师指出,《英雄联盟》表现已大不如前,Riot 迫切需要找到全新的商业化出,尤其是考虑到这是该公司唯一的游戏。

在著名的 Reddit 社区上,在一则“你为什么讨厌 LOL 手游“的帖子中,一些言论足以出玩家的心态:

从风评来看,老玩家的支持形成了一种主流,情怀表达得很直接,“期待”、“祝福”的声音也此起彼伏。

在逻辑上来说,这些手段都具有可行性,但 AOV 并未复制“王者”在国内的盛况。分析人士将 AOV 的之旅,称之为“失败的”(flop)。

LOL 手游,拥有自己的基本盘,但其规模难以支撑其快速成长为一头“巨兽”,尤其是与《王者荣耀》相比较。

LOL 手游的“强龙”搅局者身份几成定局。但是,不要忘了,“地头蛇”《王者荣耀》的地位经过几年的时间,已经愈发坚固。

按照 Leo 的解释,LOL 手游的基本盘无疑是《英雄联盟》端游的广大受众。这个数字有多大?

这个不小的数字说明,《英雄联盟》的用户活跃度仍维持在一个高位,也粗略地勾画了《英雄联盟》有望可触达的范围。这为 LOL 手游实现稳定的降落,提供了一个的基础。

《英雄联盟》经历了 10 年的品牌沉淀,期间被“开采度”几乎为零,由此延伸到手游端,确实会令玩家感到亲切。多了 IP 的基础,LOL 手游比其他两款作品吸引用户上具有更加雄厚的“资本”。

数据机构 Statista 称,《英雄联盟》2018 年营收 14 亿美元,比去年同期下降了21%。数字显示,该游戏 2017 年营收为 21 亿美元。

Sensor Tower 的联合创始人 Oliver Yeh 认为,美国的 MOBA 手游市场还不尽如人意,尽管该品类在中国和东南亚很流行。

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